Care este brandul cu cel mai mare impact in Romania

Coca Cola ocupa primul loc in topul brandurilor cu cel mai mare impact in Romania, conform unui studiu realizat de revista Biz. Aceasta a urcat in ultimul an de pe locul 4 pe primul loc, acest lucru fiind, conform Adinei Nica de la Synovate, o consecinta a comunicarii continue pe care compania a dezvoltat-o chiar si pe timp de criza. Coca Cola este urmata in clasament de Nokia si Mercedes.

Clasamentul are deja o istorie de 8 ani si este considerat a fi unul de referinta in domeniu. Dupa o pauza de doi ani, Coca Cola este in topul clasamentului. Intr-un clasament mai detaliat, pe varste, Coca Cola ocupa locul 1 pe segmentele de varsta 18-24 de ani si 25-34 de ani si locul al doilea pe segmentele 35-44 de ani, 45-54 de ani. De asemenea brandul ocupa locul 1 in cazul femeilor si locul al doilea in cazul barbatilor, fiind surclasat de Mercedes.

Anul acesta cea mai importanta schimbare a fost prezenta Dacia pe locul 9 al clasamentului, fiind pentru prima data cand un brand autohton a reusit sa intre in clasament. O surpriza "tipic romaneasca" a clasamentului poate fi de asemenea prezenta a 5 branduri de masini in primele 10, masina exprimand pentru noi puterea atat personala cat si profesionala.

Indicatorul in functie de care s-a intocmit acest top a fost alcatuit in primul rand pe baza de notorietate (50%) si de recogniscibilitate, inovatie, popularitate, optimism si incredere in proportii diferite.

Revista a mai realizat si topul brandurilor romanesti cu notorietate ridicata, in fruntea clasamentului aflandu-se in mod evident Dacia, urmata de Arctic si Ursus.

Pentru al doilea an consecutiv, putem spune din nefericire, a fost posibil si un top al brandurilor puternice pe timp de criza, Dacia fiind si aici pe primul loc, urmata de Coca Cola si Nokia.

Au fost alcatuite clasamente si pe categorii de produse/servicii, un rezultat ingrijorator putandu-se observa in topul media unde o singura publicatie tiparita si-a facut loc printre primele 10, ocupand chiar ultimul loc.

Cu ocazia anuntarii rezultatelor studiului a fost organizat si un eveniment la care au fost prezente personalitati din domeniu precum Sorin Psatta, Bogdana Butnar si nu numai. Si in prezentari Dacia a avut un loc privilegiat, 2 din 6 prezentari fiind despre acest brand, una din punct de vedere al produsului si una din punct de vedere al publicitatii pentru produs. Insighturile despre promovarile diferite Logan din Romania si din afara (in special din vest) au fost printre cele mai apreciate dezvaluiri de cei prezenti la eveniment.

Invitatul special a fost speakerul international Dave Hannay, de la Synovate, care a tinut o prezentare pe tema recesiunii, prin care a dovedit ca, abordata din unghiul potrivit, aceasta poate aduce avantaje anumitor branduri. Acesta a dat exemplul unui lant se supermarketuri din America ce a profitat de criza pentru a a-si deschide noi magazine si cu ajutorul promotiilor si preturilor a castigat o cota importanta din piata.

Evenimentul a fost unul reusit si relaxat, un prilej de intalnire si de discutii pentru cei interesati de domeniul marketingului si comunicarii.

Foto: crenshawcomm.com